杨兆华解析家纺行业未来的发展

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杨兆华解析家纺行业未来的发展

  • | 2014-07-15 13:49:57 阅读量:5297
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  中国纤维家纺流行趋势即将第三次发布,澳门申博:纤维流行趋势的发布对于下游行业有哪些影响?下游行业如何理解纤维流行趋势以及如何才能更好打造纤维品牌?记者就有关问题采访了中国家纺协会会长杨兆华。

  记者:中国纤维流行趋势发布活动已经成功举办了两届,前两届推出的流行纤维在家纺行业是否已经有所应用?

  杨兆华:前两届活动推出的部分纤维已经在家纺行业开始应用。这种应用主要表现在两个方面:一方面是仿棉产品的应用,不少企业用超细纤维代替棉花纤维,并对织物进行磨毛处理,取得了一定的替代棉花产品的效果;另一方面是功能性纤维的应用。我认为,今后家纺产品的发展趋势将不再仅仅局限于产品的款式和花型,而是更强调产品的功能性和舒适性。

  记者:您觉得纤维流行趋势发布效果怎样?

  杨兆华:众所周知,流行趋势最早是从服装行业开始的,如今加上中国化纤协会发布的纤维流行趋势,整个纺织产业链所有的流行趋势已经发布全了。

  2013年,中国化纤协会开始通过展览会推出纤维流行趋势,效果非常好。与家纺、面料等行业相比,中国化学纤维流行趋势推广时间要短得多。行业流行趋势的发布需要一个过程,虽然现在还没有达到新纤维一经推出便立刻能实现下游应用的目标,但毕竟只有两年时间,这个效果已经很令人满意了。

  记者:纤维流行趋势和服装、家纺等流行趋势有什么不同?

  杨兆华:流行趋势越到终端越讲究时尚性,它的时间性也越强。比如,服装一年发布两季或四季,家纺也是一年两季。而化学纤维流行趋势的发布,在时间性方面可能赶不上终端产品的发布频率。我认为,化学纤维流行趋势应该包含两个层次的意义,一是它具有时尚的概念,因为离开时尚讲趋势是不现实的;二是化学纤维最主要的特征就是技术含量。

  记者:您对纤维品牌建设有什么看法和建议?

  杨兆华:我认为品牌离不开文化、离不开产品的研发,离不开渠道。所以要想做好品牌,只有好的产品还不够,过去几十年的生产经验已经证明了这一点。

  无论是终端产品还是化学纤维,要想建立品牌就不仅要和文化、新产品、新工艺联系在一起,而且还要和渠道联系在一起。纤维的品牌推广应该是上下游产业合作去向终端产品的消费者推广,只做行业内的推广往往会事倍功半。品牌推广不能只局限在行业内,而应该先去引导消费者,等消费者有需求了,产品销路就不会发愁了。

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