2012年欧莱雅在华销售同比增长12.4%

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2012年欧莱雅在华销售同比增长12.4%

  • 柳秀婷 | 2013-03-05 20:58:36
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    欧莱雅于上月发布2012年财报,澳门申博:公司在华销售实现120.5亿元,同比增长12.4%。欧莱雅在中国销售最好的三品牌是兰蔻、巴黎欧莱雅和美宝莲。
  欧莱雅集团在上海发布了其在中国2012年的业绩表现。2012年,公司在华销售实现120.5亿元,比上一年增长12.4%。
  欧莱雅1997年进入中国距今已有约17年时间,增长率已连续12年呈两位数增长。不过,跟去年相比,今年增速有所放缓。去年,欧莱雅在华销售突破百亿元大关,达到107亿元人民币,同比增长率为18%。
  欧莱雅全球业绩增长同样迅速。2月17日,欧莱雅集团公开全球财务报表,总销售额为224.6亿欧元(折合人民币1837.97亿元),可比增长5.5%,合并报表增长率10.4%。其中,营业利润增长12.5%,占据销售额的16.5%。
  另外,欧莱雅全球的四大业务部门(专业美发品、大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品)中,销售额最大的是大众化妆品品类,达到2613.4亿欧元,但增长率最大的则是高端化妆品品类,可比增长率为8.3%。这四个板块在中国均实现增长。
  至今为止,欧莱雅在中国共经营着20个品牌。根据CEO贝瀚青的说法,据他所知,目前,欧莱雅在中国化妆品领域的市场份额约为14%。
  欧莱雅在华表现最好的三大品牌是兰蔻、巴黎欧莱雅及美宝莲。其中,2012年初,“巴黎欧莱雅”在国内美妆市场销售额已经排名第一。另外,男士化妆品也是增长动力之一。根据欧莱雅的数据,自2010年以来,欧莱雅从领先竞争产品5.2个百分点,到现在差距扩大到了12.5个百分点。
  对于未来是否有收购新品牌的意向,贝瀚青委婉地表示,目前欧莱雅品牌的组合规模是非常适合的,既不能太少,需要拥有多元化的产品品牌,但品牌组合也不能太大、太分散,“欧莱雅目前的品类是非常完善的,在这一点上,这是我们的对手所不具备的。”他说。
  “如果市场上有一些新的需求是现有品牌所不能满足的,我们也会考虑引入新品牌,”贝瀚青透露,未来几个月内,欧莱雅就会推出新品牌。
  不过,不可避免的是,随着电子商务、网购的风靡,伪造品、赝品也越来越多地开始出现市场上,特别是利润较高的高端化妆品领域。
  而对于伪造品这个问题,总裁盖保罗则显得更为严肃,他补充称,这是个很敏感的问题,欧莱雅公司内部曾进行了很多次讨论,其实当前不仅是个别公司希望去打假,政府也愿意和公司合作,正品对消费者意味着健康和放心,他每次与政府人员开会沟通时都会谈到这个问题。
  对于下一个十年,欧莱雅的目标是在全球赢得十亿新客户。2013,欧莱雅的策略重点之一是进一步突破创新,加快产品更新,另外则是目标群体逐步向80后、90后年轻消费者转移,比如,渠道年轻化等。据悉,光是屈臣氏这一渠道,“巴黎欧莱雅”品牌 的销售增长率已经达到90%。

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